IAB Tech Lab разработает стандарты по использованию блокчейна в рекламе

12/12/17
Техническая лаборатория Бюро Интерактивной рекламы (IAB Tech Lab) объявила о создании рабочей группы по блокчейну. Цель инициативы – изучить возможности применения технологии для решения актуальных проблем в рекламной индустрии и разработать стандарты по её использованию.
Ричард Буш, сопредседатель IAB и технический директор основанной на блокчейне биржи медиаконтрактов NYIAX, заявил, что «это первый и основной орган, задающий стандарты, для блокчейна в мире медиа».
Буш и сопредседатель IAB Майкл Палмер опубликовали пост, в котором попытались разобраться, какие выгоды может принести использование блокчейна рекламной индустрии.
В качестве преимуществ технологии они отметили возможность совершения анонимных транзакций с низкими издержками, устойчивость к изменению или удалению данных после их сохранения и распределённую природу блокчейна, где каждый участник владеет полной и мгновенно обновляемой копией всей цепи.
«На фоне многих инициатив, которые работают над адаптацией технологии блокчейн для решения различных проблем индустрии цифровой рекламы, важно создать основу для разработки общего набора стандартов и протоколов», — отмечают эксперты.
По словам Буша, первоочерёдной задачей группы является разработка определений, приоритетов и выделение основных направлений использования блокчейна. Исследователей прежде всего интересуют возможности технологии в таких областях, как борьба со спамом, измерения и финансовые сделки.
Анна Бондарь