Google вводит автоматический возврат средств за фиктивный трафик

12/12/17
В ближайшие месяцы Google планирует внедрить новую инфраструктуру для дальнейшей автоматизации процесса возврата средств, потраченных на недействительный трафик. Об этом сообщается в блоге DoubleClick Advertiser.
Партнёры компании – AppNexus, Index Exchange, OpenX, Teads и DoubleClick Ad Exchange – поддерживают эти изменения и будут возвращать рекламодателям расходы на поддельный трафик, обнаруженный в течение 30 дней после выставления ежемесячных счетов.
Эти и другие договоренности охватывают более 90% ресурсов, доступных в DoubleClick Bid Manager.
В скором будущем Google также отметит в Bid Manager партнёров-поставщиков, которые возвращают расходы на недействительный трафик, и будет предлагать рекламодателям возможность покупать рекламные места только у них. В результате клиентам будет проще возвращать свои средства.
Новая отчётность
Кроме того, Google работает над новыми функциями отчёта, которые помогут рекламодателям и партнёрам наглядно видеть, какой фальшивый трафик был обнаружен системой защиты.
Благодаря новым функциям рекламодатели смогут отслеживать и анализировать количество недействительного трафика в кампаниях – как до назначения ставок, так и после показа объявлений. При этом такие нарушения будут разбиваться по категориям, например, трафик центра сбора данных, автоматизированные браузеры и ненадёжные рекламные площадки.
Партнёры будут получать отчеты об источниках и объемах недействительного трафика, который автоматически блокируется на их платформе после показа объявлений.
Предоставляя клиентам и партнёрам доступ к этим данным, Google надеется повысить уровень прозрачности источников недействительного трафика и способствовать диалогу с третьими сторонами.
Поддержка ads.txt
Для борьбы с недействительным трафиком Google работает не только с собственными платформами, но и поддерживает сторонние проекты, направленные на оздоровление рекламной экосистемы и борьбу с мошенниками.
Одним из таких проектов является стандарт ads.txt, разработанный IAB Tech Lab. В нём определён простой метод, с помощью которого издатели могут публично заявить, кто может продавать и перепродавать их цифровые рекламные ресурсы.
Начиная с конца октября, DoubleClick Bid Manager будет покупать ресурсы издателей только у тех продавцов, которые авторизованы в ads.txt.
О том, что Google работает над технологией для автоматического возврата средств за поддельный трафик, стало известно в августе.
Анна Бондарь