Эффективное представление видео на YouTube

12/12/17
Автор: Николай Шмичков, агентство SEOQUICK
Этот материал писался для нашего контент-маркетолога в качестве инструкции, и в результате получился полный пошаговый чек-лист по изготовлению на 100% качественных описаний и заголовков к видео, который, смею надеяться, пригодится читателям этого портала.
Выберите правильный Title
Правильный Title нужно выбирать, согласно выбранным ключевым словам. Да, ключи для каждого видео придется часто подбирать с нуля. И оценивать их тоже придется в режиме БЛИЦ.
Поехали!
Собираем ключи для конкретного видео
Например, мы будем подбирать ключи для видео о продукте «Shakeology»:
Самый простой сервис для сбора ключевые слов — KeywordTool.io. На первом этапе сбора слов мы рекомендуем именно его.
Преимущества:
Оценивает ключевые слова по популярности
Оценивает конкурентность по контекстной рекламе
Недостатки:
Не оценивает частоту ключа в YouTube
Не может собрать статистику по вхождению ключа в описания YouTube
Закидываем слово «shakeology» в сервис, выбираем регион, язык и жмем Поиск.
Затем, для уточнения результатов, добавляем дополнительные фильтры для нашей семантики:
Добавляйте каждое слово по одному, вставив его в поле и нажав кнопку Go.
Итоговый результат можно изучить по динамике ключевых слов. Затем список легко копируем в KeyCollector
В нашем примере список получился таким:
Проверяем конкуренцию в YouTube
Для проверки конкурентности ключей мы используем Key Collector:
P.S. Запятые убирать не нужно, программа их удалит сама
Выбираем правильно регион и запускаем поиск метрик по YouTube:
В результате мы получим:
Поле KEI_YouTubeTitlesCount — количество вхождений данного ключа в заголовки
Поле KEI_YouTubeDocsCount — количество вхождений данного ключа в описания
Наша цель — выбрать наиболее частотную и наименее конкурентную фразу.
То есть, при равной частоте рекомендуется выбрать тот ключ, который имеет наименьшее значение YouTubeTitlesCount, при равных значениях — меньшее значение YouTubeDocsCount. И помните, наличие более десятка видео с аналогичным тайтлом подразумевает более сложную конкуренцию
Теги видео — это ключевые слова
Собранные ключевые слова пригодятся нам для заполнения тегов. Выбираем видео для оптимизации и нажимаем Изменить Видео.
Добавляем ключевые слова в теги для своего видео:
Для удобства добавления ключей, прибавьте к каждой фразе запятую.
Утилита KeywordTool.io ставит запятые для ключей автоматически, что упрощает ввод.
Просто сохраните результат.
Итоговые ключи для заголовка
Заголовок видео должен содержать кликбейт — метод простой манипуляции аудиторией. Элементы кликбейта как раз и направлены на увеличение кликабельности видео.
Что делать:
Используйте указательные местоимения, обращайтесь на «ты»
Используйте противоречия. Помните, нестандартный подход может сработать
Пытайтесь доказать зрителю, что он не поверит своим глазам
Побольше ярких эпитетов
Делайте акцент на доверии. Ваше видео должно выгодно смотреться как правдивое и без вранья. Это может быть, мнение эксперта, доктора наук, мнение знаменитости
Полюбите гиперболизацию
Фразеологизмы. Иногда они решают все, делая контент ближе к зрителю
Используйте неполные предложения, выражения восторга
Применяйте повелительное наклонение
И самое главное — изучите ближайших конкурентов и постарайтесь не повторить то, что придумали они. Вы должны сделать более привлекательный заголовок.
Идеальным заголовком для выбранного нами примера будет следующий:
Длина ключевого заголовка
Помните, оптимальная длина заголовка для YouTube должна быть от 47 символов (и слово должно завершаться на 47 символе).
Например, в соцсетях наш ключ обрезается на последней букве:
А в мобильной выдаче заголовок может срезаться до 47 символов без последнего слова:
При этом в выдаче поиска на YouTube длина не срезается:
Но на главной, в галерее видео, действует то же правило, что и в мобильной выдаче YouTube:
Это обязательно нужно учитывать, выбирая длину заголовка.
Описание видео
Первые 122 символа
Наша задача — включить максимально привлекательные ключи и фразы в первые 122 символа описания. Это значит, что в самом начале описания к видео должен содержаться кликбейт. Начало описания должно:
заинтриговать зрителя, но не раскрывать всю суть
продолжать интригу заголовка — не повторяя его, а продолжая
Идеальным описанием для видео с названием – “Shakeology Review 2017: Does This Product Really Work?” будет такое:
После данного блока нужно сразу поставить ссылку на полное ревью — статью, страницу, ссылку на публикацию.
Рекомендации к длине описания для соцсетей немного отличаются, об этом мы поговорим позже. Остальной текст должен быть написан так, чтобы он не выходил за рамки «бритвы Оккама» в 157 символов.
Таймлайн видео
Если видео разбито по блокам, сделайте в описании разделение по минутам.
Таймлайн пишется по такому принципу:
МИНУТЫ:СЕКУНДЫ — кратко, о чем блок. Стараемся поддерживать интригу
Например, мы пишем 2:35 — и это автоматом будет переводить время видео на данное значение.
Для нашего примера подходят следующие таймлайны:
Вопросы и ответы на них в тексте видео, тоже очень хороший прием.
Вопросы можно взять непосредственно из KeyWordTool.io во вкладке Вопросы:
Выбираем уникальные вопросы и добавляем к видео:
Стараемся окружить эти вопросы текстом. Объем текста может быть небольшим. Стараемся использовать 20% фактов, желательно, выбирая из видео шок-контент.
В нашем случае под таймлайном мы пропишем следующий блок:
Ссылки на полезные страницы
Ставьте полезные линки на свои паблики. Никогда не упускайте возможность оставить ссылку на:
плейлист (обязательно видео должно быть в плейлисте)
само видео
сайт компании
социальные сети компании
мессенджеры и другие средства связи
Ссылки на Ютуб обязательно сокращаем при помощи Google URL Shortener
Ссылки на партнеров
Если у вас партнеры, не забудьте поставить на них ссылку. И так же попросите их сделать ссылку на себя. Обмен ссылками на видео очень помогает наладить связи и связать релевантные видео между собой.
Комментарии в видео от имени канала
По факту, такой комментарий — это завершение описания видео. Всегда оставляйте один закрепленный комментарий от своего имени. В комментарии можно призвать пользователей:
Поделиться мнением о просмотренном видео
Предложить альтернативные мнения
Дополнить описание недостающей информацией
Например, видео Брайана Дина по пошаговому курсу SEO имеет такую же структуру:
Этот простой совет может помочь сдеать все видео сногсшибательными и живыми.
Транскрипция и перевод видео
Не забывайте о транскрипции к видео. Помните, YouTube самостоятельно подставляет транскрипцию, распознавая голос, но она содержит кучу ошибок. Отредактировать ее можно тут:
Нажмите Изменить видео
Выберите раздел Субтитры
Создайте новый или отредактируйте автоматические
Проверьте соответствие фразы и таймлайну
Сохраните результат
Помните, YouTube индексирует добавленный текст и понимает тематику видео по его смыслу.
Превью к видео
YouTube позволяет добавить свое превью к каждому видео. Это нарисованное изображение, которое может отражать информацию ролика. Его может сделать ваш дизайнер, или же вы сами, используя графические редакторы.
К примеру, первое описание сделано простым способом. Второе же — дизайнером. Третье — никем. Это просто первый кадр видео.
Дизайн превью
Вот простой чек-лист для проверки готовой картинки:
Превью должно быть выполнено в стилистике всего канала. Проработайте дизайн заранее у канала. Чаще это тематический цвет фона, шрифты, логотипы
Превью должно быть единым у одного плейлиста. Серии видео принято нумеровать не только в заголовках, но и в превью.
Превью должно продолжать идею заголовка и содержать кликбейт. Среди рекомендаций — броское название, яркая картинка (должны выделяться один-два элемента изображения).
Превью должно быть тематическим. Изучите конкурентов в ТОП по запросу. Постарайтесь уловить их идею и делайте в своем стиле.
Экспериментируйте. Если видите, что ваши картинки не работают, обновите их.
Не забывайте о том, что ваше видео смотрят и с мобильных устройств. Убедитесь, что оно корректно отображается в мобильной выдаче YouTube
Например, тут первое изображение читабельно, второе же, дизайнерское, мелкое. Секрет успеха первого видео — мобильные просмотры. Помните, в мобильной выдаче описания не видны!
Отображение в социальных сетях
Не забывайте, что превью и описание видео подгружается в социальные сети по-разному:
Например, в Facebook — мы видим, что описание выглядит не очень у первого видео, но достаточно симпатично у второго (портит лишь строка Subscribe). Но проблема обеих видео — то, что некрасиво срезается заголовок.
В Twitter все практически так же:
Дизайнеру превью видео можно дать следующие рекомендации:
В заголовок видео подгружается лишь 47 символов названия. Проследите за тем, чтобы символы срезались правильно
В описании видео подгружается лишь 157 символов. Пусть предложение заканчивается на конкретном слове.
Изображение кадрируется по центральному квадрату. Так что проследите, чтобы текст был читабельным при таком кадрировании, и не срезались буквы.
Кнопка PLAY находится по центру. Делайте текст чуть других цветов, чтобы он не сливался. Старайтесь прижать текстовые элементы к верхнему или нижнему краю
Выполняя эти нехитрые рекомендации, вы сможете сделать свои видео привлекательными для пользователей, и ими будут делиться.
Помните, тут работает только психология и интеллект, а также умение пользоваться инструментами YouTube и социальных сетей. Продвижение хорошего видео всегда обходится намного дешевле, чем продвижение плохого. Ведь пользователи голосуют просмотрами и лайками только за качественный контент и делятся видео только в том случае, если оно им понравилось.
На этом все. Надеюсь, эта инструкция вам пригодится. А еще рекомендую посмотреть наш чек-лист продвижения видео в YouTube.
Оксана Мамчуева